La imaginación y la creatividad son las mejores bazas para realizar campañas de comunicación notorias, innovadoras y, sobretodo, eficaces. Este es un ejemplo de cómo aprovechar las nuevas tecnologías para explotar conjuntamente, en un solo lugar, medios convencionales y no convencionales de publicidad estática.

En el Paseo de Gracia de Barcelona, cerca del edificio emblemático La Pedrera, The Coca Cola Company hizo una campaña de publicidad que combinaba medios poco tradicionales. Se trata de combinar publicidad estática en la tela que cubre un andamio de un edificio en restauración, con medios tecnológicos basados en el marketing directo que ofrecen los nuevos terminales móviles.

El andamio que cubría todo el edificio explotaba el nuevo refresco de Aquarius con sabor a cola, con una imagen típicamente Coca-Cola (refresco saliendo sinuosamente de su envase). La innovación es que solicitaba a la audiencia que conectara el Bluetooth de su móvil si quería recibir un video en exclusiva referente a Aquarius.

La idea sería “Peatón que vas andando tranquilamente por el Paseo de Gracia, mírame, y si me das tu consentimiento, te envío un video a tu móvil”.

Efectivamente, hay consentimiento, puesto que debes encender el Bluetooth para recibir el mensaje. En el caso de que ya tengas el Bluetooth activado, debes dar el consentimiento cuando tu dispositivo detecta el emisor del andamio. Por tanto, es impecablemente selectivo con la audiencia, puesto que sólo el peatón decide si recibe o no el mensaje, y por la propuesta innovadora, muchos peatones aceptaron la propuesta del andamio por curiosidad.

Sólo hay una pega a este tipo de publicidad: la administración local cada día está menos receptiva a los “andamios publicitarios”. Algunos ayuntamientos están creando ordenanzas municipales en contra de la invasión de andamios meramente publicitarios, puesto que consideran que degradan el paisaje urbano.
Según mi opinión, lo que sí que degrada el paisaje urbano es el típico andamio de red verde. En Barcelona, por ejemplo, y concretamente en el Paseo de Gracia con Diagonal, había el famoso “andamio de la Casa Torcida”, en el que, si no recuerdo mal, se comunicaba precisamente el por qué de las obras que se estaban realizando en ese edificio emblemático. ¿Eso degrada el paisaje urbano?

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