Uno de los titulares de hoy es que de los 4000 puntos de venta que tiene (o tenía) Amena en España, aproximadamente 3000 ya disponen de la nueva imagen corporativa de ORANGE.
Este es un ejemplo de lo que se denomina REBRANDING, es decir, migrar toda la imagen de marca y el posicionamiento actual a una nueva imagen de marca.

Este hecho, a nivel marketing, es una tarea faraónica. Pensad que Telefónica Móviles gastó más de 75 millones de euros (bastante más que lo que piensa dedicar Orange) en agrupar su marca en los 13 países en los que tiene presencia comercial. En dicho presupuesto esta incluida la adaptación de los nuevos puntos de venta i el enormísimo gasto en medios para implantar la M.

La apuesta del rebranding de Movistar obedece a unos objetivos distintos a los de Orange, Mientras la española aprovechó un cambio tecnológico para re-posicionar la marca con una imagen más joven y dinámica (un logotipo en 3D!!), Orange ha mutado su imagen después de una fusión. Sólo por esta diferencia, ya es normal que la comunicación sea distinta, y el gasto menor el de Orange.
Ahora sólo hay que ver con qué super-promoción nos sale Orange. En el momento de escribir estas líneras, todavía aparece en los terminales Amena, cosa que en principio, debería aparecer ya Orange. En Cremark hemos oído que sacará un nuevo terminal con el que habrá nuevos protocolos de comunicación, con los que se abaratarán las llamadas de movil a fijo, por ejemplo. Pero bueno, dejemos pasar los días y seguro que, aunque no queramos, nos enteraremos a la fuerza.

Enviar a Twitter Delicious Digg Facebook StumbleUpon

Otros post relacionados:

• No se han encontrado relaciones