Leo a través del Newsletter de la Associación de Profesionales de Marketing que Danone ha implantado un nuevo sistema de iconos en su packaging para mejorar la lectura de la información nutricional de sus productos. En principio, para que el cliente sepa elegir mejor.

Mediante el slogan La salud de elige, Danone esgrime argumentos de los paradigmas actuales del consumidor (estilo de vida, alimentación saludable, bienestar y disfrute de la vida), para justificar su cambio en el packaging.

Las nuevas etiquetas contienen de un modo más visible la información nutricional, sí, pero para mi opinión esa no es la razón de fondo de ese cambio. Sospecho que es una herramienta más para la diferenciación técnica de los productos Danone respecto el resto de competencias. Seguramente, Danone es mejor en alguno de los atributos sensibles para el target de los productos, y pretenden hacerlo más evidente.

Un líder como Danone puede generar modas. Sus competidores se pueden ver en la obligación de adoptar un cambio sólo porque el líder lo haya hecho así.

• ¿Conseguirá que el consumidor se fije en estos datos más técnicos para comparar si un Danone es mejor que una competencia?
• ¿A partir de ahora, el consumidor comparará los “datos técnicos” de Danone con los del resto de opciones en el lineal?

Habrá que seguirlo, pero a priori no lo tengo muy claro…

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