Están pasando un anuncio de Skoda en el que aparecen los Estopa.

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Según mi parecer es un buen ejemplo de una mala elección del testimonio en un tipo de publicidad mancomunada (definición ràpida de publicidad mancomunada: aquella que se costea entre 2 anunciantes y se promocionan ambas marcas)

• El testimonio, Estopa, es archifamoso por haber trabajado en las cadenas de producción de la fábrica SEAT en Martorell, Barcelona. Incluso de ahí le viene el nombre al grupo. Por tanto, la asociación ESTOPA = SEAT es demasiado fuerte como para ahora anunciar otra marca.
• A pesar de que SKODA es del mismo grupo que Seat o VolksWagen, creo que hay un problema de identidad de marca al elegir un testimonio que se asocia tanto a una marca distinta a la que se está anunciando.
• En el anuncio casi no se ve el coche… los Estopa “canibalizan” el coche, en lo que es uno de los riesgos principales de este tipo de publicidad testimonial… que todo el mundo recuerda al personaje pero no a la marca/ producto/ objeto del anuncio. Planos más abiertos para mostrar más coche y menos Estopa hubiera sido mejor, …o no.
• Skoda es patrocinador del nuevo disco. Muy bien… nos dan a conocer que los Estopa han sacado nuevo disco. ¿Pero realmente hace falta que se anuncien mancomunadamente con Skoda para que haya publicidad del nuevo disco?? Creo que Estopa es uno de los grupos más mediáticos del panorama español… y sin anuncio de Skoda también hubieran dado a conocer el nuevo álbum. Con lo que el poder de negociación de Skoda ante los Estopa seguramente fue escaso –> pagas más por que aparezca tu testimonio.

En resumen… para mi, un muy buen ejemplo de lo que no se debe hacer en publicidad testimonial. La elección de un mal testimonio es fatal!

Aunque, con la tontería, estoy dando más bombo a la cosa en si… con lo que talvez esto es lo que querían los señores de Skoda…

QUERIDOS LECTORES, QUÉ OPINÁIS???

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