Enhorabuena por el post y por el blog.

Me quedo.

Saludos!
jordi

muchas gracias a los dos.

Realmente ha sido una gran campaña. Es ejemplar, muy bien pilotada… y cuando las cosas son así está claro que no se hacen así por azar.

Ha sido una campaña buzz tan buena que no dudé en postear como un caso ejemplar.

Muchas gracias por completar el post con tus informaciones de primera mano. Realmente es un placer oír cómo el buzz transciende mucho más allá del mundo virtual.

Saludos, Steven. Os deseo muchísima suerte en el StartUp2.0 del miércoles que viene.

Jordi Pérez

Como socio de bubok y compañero de viaje de Ángel Maria en el desarrollo, posicionamiento y lanzamiento de bubok te quiero agradecer por un excelente resumen del BuzzMarketing de Bubok.

Sin duda, una gran parte del éxito de lanzmiento se debe al excelente trabajo que Angel Maria y el equipo han hecho para promocionar Bubok en la blogosfera.

Algo que quería resaltar es que todo esto nace también de una estrategia de marca y marketing muy deliberada. Para crear una marca potente, hay que intentar logar la mayor relevancia, credibilidad y diferenciación posible. Comento sobre cada uno de estos elemento detallando lo que hicimos con Bubok.

(Ya se que el comentario es un poco largo, pero quizás útil para tus lectores)

Relevancia – Al inicio quisimos definir muy concretamente cuál es la necesidad del mercado para este servicio y cuáles serían los principales beneficios para los usuarios. Claramente, para muchos autores el mundo editorial es prácticamente impenetrable. Por lo tanto posicionamos a Bubok como un servicio online que te permite “publicar sin limites” donde el autor toma control sobre todo el proceso editorial y gana más por ello (80% de lo beneficios de venta). Todo esto sin coste alguno para el autor. No intentamos atacar al sector editorial con un mensaje de desintermediación, sino con un mensaje de abrir un nuevo mercado y ser una nueva opción para autores.

Credibilidad – Desde el inicio era muy importante darle mucha credibilidad a la iniciativa y por ello se comunico no sólo la experiencia del equipo directivo, sino los socios de referencia, el consejo asesor y finalmente la participación de Alberto Vázquez-Figueroa. Nada mejor lanzar un servicio de este tipo con el autor español que mas novelas ha escrito (80) y vendido (25+ millones de libros). Además, el objetivo de trabajar la blogosfera era lograr que otros hablen de bubok. Cuando un tercero habla de un servicio es mucho mas creíble que cuando comunica la marca directamente.

Diferenciación – Esto es lo más difícil ya que existen sites de referencia como lulu.com, blurb.com entre otros. En el lanzamiento realmente no buscábamos tanto la diferenciación sino que nos sitúen como alternativa entre los lideres. Ya que hemos conseguido esto (case siempre citan a bubok y lulu conjunatamente), vamos a empezar a potenciar los puntos clave de diferenciación de bubok (por ahora no lo desvelo).

Sobre esta base estratégica, se realizo una comunicación continua antes del lanzamiento intentando siempre sacar alguna noticia de interés y así lograr la máxima notoriedad posible sin invertir nada en publicidad.

Luego, en el lanzamiento, intentamos potenciar la noticia lo máximo posible con Alberto Vázquez-Figueroa.

Y los resultados mediáticos…desde el lanzamiento hemos tenido más de 20 menciones en prensa escrita, más de 35 menciones en prensa online, varias menciones en radio (RNE, COPE) y Televisión (TVE, Sexta). Pero sobre todo, lo mas notable son las más de 380 menciones en blogs de referencia.