Pues sí, Jorge.

Es una auténtica putada para muchas empresas que ya habían incurrido en parte de los costes reales nombrados en el post (reservas, viajes, o algo que yo he obviado y que tu comentas… los planes de marketing para el lanzamiento de nuevos productos…)

Vía Twitter de Pau-García Milà me entero de que EyeOS tenían pensado asistir en una sección especial de la feria, en el programa Vivero. Lo más fuerte es que se han enterado de la cancelación por Loogic, y no por una nota oficial de la organización.

Es un putadón que no se puede arreglar montando SIMO el año siguiente. Esto es un torpedo en la línea de flotación de una feria que estaba de capa caída, que afecta a la credibilidad futura de iniciativas similares… no sólo en IFEMA, sino en Fira de BCN también.

Por esto, te repito la pregunta. EL marketing ferial ha muerto?

Este que comentas es un efecto de arrastre, inherente a cualquier feria: los grades atraen visitantes, de los cuales los expositores pequeños se aprovechan. Es normal.

El problema es que, con la cantidad de maneras de realizar relaciones publicas que existen en la actualidad, una feria tiene un ROI teóricamente menor que otras herramientas. Eso hace que, en un entorno cada vez más centrado en hacer cosas que generen realmente valor, las inversiones se materialicen en otras acciones. Esto tambien es normal.

Gracias por pasarte por aquí, Miguel!

Y ¿cual creeis que puede ser la tendencia?, ¿los showrooms propios en sus instalaciones?, ¿los eventos privados?, ¿cómo creeis que podrían reinvertase las empresas, por ejemplo, de diseño de stands?, ¿qué tipo de cliente y que mercado seguirá invirtiendo en ferias? bueno veo que todos sois compañeros de http://www.nuevo-marketing.com.

@jopis,

Mi opinion es que, a dia de hoy, los unicos actos sociales que movilizan a profesionales son los congresos. Una tematica, varios buenos gurus, oportunidad de celebrar o participar en mesas redondas, y sobretodo, mucho networking.

Presentar solo unos productos hoy en dia, con todos los condicionantes que hemos hablado en el post ya no procede.

Pues me parece una idea cojonuda, yo tambien soy diseñador y lo habia pensado, si haces ago me apunto.

Hola Jordi, me gustaría comentar nuestra experiencia personal en SIMO 2009. Hemos participado en el premio Vivero del SIMO 09 un proyecto llamado Vidium, se trata de una plataforma de videovigilancia para cámaras ip. El primer contacto fue cuando mandamos la documentación por fax antes del verano (muy dos punto cero pero en fín tampoco nos extrañó), nos avisan que entramos en los finalistas (hasta ahí todo bien, mira como molamos!!!) y se acerca la fecha del fallo del jurado ni una pregunta, solicitud de información, videos… nada. Llamé a los miembros del jurado un par de dias antes para interesarme porque teníamos el proyecto bastante avanzado y mucho material, la mitad no me respondieron, la otra mitad no les hizo ni pizca de gracia mi llamada (lo siento pero si la montaña no va a Mahoma…).

En fin, que nos declaran Mención de Honor junto a Kubbos, un ERP SaaS, para mi una de las peores victorias que he tenido… no me enorgullezco de ver mi nombre destacado sólo por dar el coñazo un par de días la verdad, pero tampoco me voy a quitar de la foto. El primer día de la feria tienen la poca educación de decir públicamente que se ha suspendido el premio porque no hay nivel suficiente, señores si no hay nivel no seleccionéis 12 finalistas de 45 proyectos, no pongáis un premio (9000€) y luego os echéis atrás. Se hacen una foto con nosotros para demostrar lo que nos apoyan a los jovenes y listo, durante la feria ningún organizador se pasó a visitar los stands ni hubo mayor interés por su parte.

A pesar de todo he de reconocer que gracias a ellos hemos tenido mucha más repercusión y nos pusieron un stand de 9m2 en la feria completamente gratis.

Sobre el tema de la innovación, que no hay tanta novedad como antes es una falacia, puede que nos hayamos acostumbrado a esperar lo imposible y apenas nos inmutemos, día a día veo proyectos tecnológicamente vanguardistas que no salen a flote, a veces por un director de proyecto con orejeras o un pobre plan de negocio, pero otras (que es lo más jodido) porque bancos/BA/VC/institucion-de-ayuda-al-emprendedor-de-turno no tienen ni idea de lo que les están hablando, escuchan sin interés de aprender y son excepticos salvo que les enseñes una red social para babuinos zurdos.

Llevo más de dos años con 5 personas en mi equipo que curran como animales, pero cuando te gusta lo que haces con rabia y tienes un equipo comprometido te centras en lo que en mi opinión importa, aprender, crecer y tener un negocio rentable con el que estés orgulloso, lo que llueva de más bienvenido sea.

¿Quién organiza? ¿Dónde pones tu dinero?

Sinceramente creo que no está muerto. Y con todos los respetos, el que diga que el marketing ferial está muerto (sin matices) no tiene mucha idea de cómo funciona el sector.

Las ferias no mueren, como todo, se transforman. Una feria no puede morir cuando eventos como Iniciador, Cava&Twitts, etc… están en alza. Por poner dos ejemplos. Hay que volver a la esencia de las ferias para darse cuenta de que no dejan de ser un punto de encuentro de determinados sectores. Ese punto de encuentro es necesario e imprescindible. El tema es cómo. Es evidente que el formato de algunas ferias presentadas como simples muestras de productos y/o servicios ya no tiene sentido. Sin entrar más en detalles. Ese formato no es viable para muchas industrias. Para otras quizá todavía sí. Pienso en la última edición del Meeting Point.

En cualquier caso, todo depende del organizador. De la capacidad de éste para gestionar un evento de grandes magnitudes. Considero un suicidio apostar por ferias organizadas por gente sin experiencia ni conocimiento del sector ferial y este es un punto a tener en cuenta, pues no es lo mismo congregar a 150 personas para una charla que a 8000 para un salón profesional durante 3 días.

¿Voy a inventir 6000 euros en participar en un evento organizado por alguien sin experiencia o por dinosaurios prehistóricos que únicamente ven una feria como una manera de llenarse los bolsillos? ¿Cuantos intereses hay creados detrás de grandes ferias? ¿Por qué partidos políticos se peleaban por el control de recintos como IFEMA?
En estos casos el que está muerto es el expositor (o al menos con 6000 euros menos), la feria morirá en la siguiente edición porque no llegará a celebrarse.

Hay ferias que funcionan a las mil maravillas, más aún en tiempos de crisis. Porque la crisis supone una oportunidad única para llevar a cabo mil acciones. Hablo de ferias que son un auténtico alud de información, actividades, conferencias, networking, aprendizaje, incluso ventas! (dicho así en los tiempos que corren). No se puede generalizar, Europa y España están llenas de ferias excelentes, que funcionan incluso con nichos pequeños de mercado.