Sinceramente creo que no está muerto. Y con todos los respetos, el que diga que el marketing ferial está muerto (sin matices) no tiene mucha idea de cómo funciona el sector.

Las ferias no mueren, como todo, se transforman. Una feria no puede morir cuando eventos como Iniciador, Cava&Twitts, etc… están en alza. Por poner dos ejemplos. Hay que volver a la esencia de las ferias para darse cuenta de que no dejan de ser un punto de encuentro de determinados sectores. Ese punto de encuentro es necesario e imprescindible. El tema es cómo. Es evidente que el formato de algunas ferias presentadas como simples muestras de productos y/o servicios ya no tiene sentido. Sin entrar más en detalles. Ese formato no es viable para muchas industrias. Para otras quizá todavía sí. Pienso en la última edición del Meeting Point.

En cualquier caso, todo depende del organizador. De la capacidad de éste para gestionar un evento de grandes magnitudes. Considero un suicidio apostar por ferias organizadas por gente sin experiencia ni conocimiento del sector ferial y este es un punto a tener en cuenta, pues no es lo mismo congregar a 150 personas para una charla que a 8000 para un salón profesional durante 3 días.

¿Voy a inventir 6000 euros en participar en un evento organizado por alguien sin experiencia o por dinosaurios prehistóricos que únicamente ven una feria como una manera de llenarse los bolsillos? ¿Cuantos intereses hay creados detrás de grandes ferias? ¿Por qué partidos políticos se peleaban por el control de recintos como IFEMA?
En estos casos el que está muerto es el expositor (o al menos con 6000 euros menos), la feria morirá en la siguiente edición porque no llegará a celebrarse.

Hay ferias que funcionan a las mil maravillas, más aún en tiempos de crisis. Porque la crisis supone una oportunidad única para llevar a cabo mil acciones. Hablo de ferias que son un auténtico alud de información, actividades, conferencias, networking, aprendizaje, incluso ventas! (dicho así en los tiempos que corren). No se puede generalizar, Europa y España están llenas de ferias excelentes, que funcionan incluso con nichos pequeños de mercado.

Es para flipar lo que te pasó.

Aunque, de hecho, es el típico ejemplo de cómo se hacen las cosas en España –> Es muy fácil llenarse la boca con palabras como INNOVACIÓN, APOYO A EMPRENDEDORES, etc… pero una vez se la han llenado bien llenada, y han salido en los papeles o en la TV, ya está. A otra cosa.

Creo que cada vez odio más a el politiqueo (no sólo políticos… sino cualquier persona que actúa políticamente). Y por politiqueo entiendo yo que es:
- Decir mucho y hacer poco.
- hipocresía
- corrupción
- corruptibilidad
- hermetismo
- hacer lo que sea por salvar el culo, independientemente de que la hayas cagado tu.

Una vez me dijeron:
Si necesitas una mano amiga que te ayude, ésta la encontrarás al final de tu brazo.

Pasa de ayudas públicas, de subvenciones públicas, y de todo lo que sea público. No desgastes tu energía con ellos porque ellos no la van a gastar contigo.
Quien realmente te va a ayudar a crecer como empresa es tu cliente. El mercado.

SaLudos!
Jordi

En fin, que nos declaran Mención de Honor junto a Kubbos, un ERP SaaS, para mi una de las peores victorias que he tenido… no me enorgullezco de ver mi nombre destacado sólo por dar el coñazo un par de días la verdad, pero tampoco me voy a quitar de la foto. El primer día de la feria tienen la poca educación de decir públicamente que se ha suspendido el premio porque no hay nivel suficiente, señores si no hay nivel no seleccionéis 12 finalistas de 45 proyectos, no pongáis un premio (9000€) y luego os echéis atrás. Se hacen una foto con nosotros para demostrar lo que nos apoyan a los jovenes y listo, durante la feria ningún organizador se pasó a visitar los stands ni hubo mayor interés por su parte.

A pesar de todo he de reconocer que gracias a ellos hemos tenido mucha más repercusión y nos pusieron un stand de 9m2 en la feria completamente gratis.

Sobre el tema de la innovación, que no hay tanta novedad como antes es una falacia, puede que nos hayamos acostumbrado a esperar lo imposible y apenas nos inmutemos, día a día veo proyectos tecnológicamente vanguardistas que no salen a flote, a veces por un director de proyecto con orejeras o un pobre plan de negocio, pero otras (que es lo más jodido) porque bancos/BA/VC/institucion-de-ayuda-al-emprendedor-de-turno no tienen ni idea de lo que les están hablando, escuchan sin interés de aprender y son excepticos salvo que les enseñes una red social para babuinos zurdos.

Llevo más de dos años con 5 personas en mi equipo que curran como animales, pero cuando te gusta lo que haces con rabia y tienes un equipo comprometido te centras en lo que en mi opinión importa, aprender, crecer y tener un negocio rentable con el que estés orgulloso, lo que llueva de más bienvenido sea.

Otro d elos factores y yo diria el principal por el que simo a caido es la explotación que Ifema a propuesto…………os doy algunas cifra, el canon de montaje y precio que se les ha ido imponiendo a las distintas marca ha variado en los ultimos 5 años a más d eun 200%……..y aun viendo que ya no era tanto el boom de feria continuaron proponiendo que fuese anual, cuando se podria a ve rhehco bianual, con lo que simplemente se hubiese evitado esta caida……todo esto sin sumar desplazamientos de empleados dietas (comer en la feria es horrible y caro) hoteles que se encarecen…y hasta incluso un precio curioso el del parking que ifema a subido……vamos un cristo

Eso si os comento que las empresas que estan llendo dicen que curiosa mente les renta mas que otros años, la tendencia obviamente es a no ir, pero la asistencia de publico sigue siendo mas o menos la misma………..

Por cierto a lo de reinventar las ferias…….¿que os pareceria una feria puramente virtual?

Mi opinion es que, a dia de hoy, los unicos actos sociales que movilizan a profesionales son los congresos. Una tematica, varios buenos gurus, oportunidad de celebrar o participar en mesas redondas, y sobretodo, mucho networking.

Presentar solo unos productos hoy en dia, con todos los condicionantes que hemos hablado en el post ya no procede.