@Ramon Rosell:
Te doy la razón en las 2 puntualizaciones.

La formula, tal cual la he planteado, sólo serviria para medir el valor de una marca para una sola persona. VM individual = VPN ^Eng

Por lo tanto, una empresa que quisiera saber el valor de una marca, debería aplicar lo siguiente:

VM = Sumatorio de i=1 hasta i=n de todos los VPN de cada uno de sus clientes, elevado al índice de enganche que tu marca tiene en sus clientes (reales y potenciales).
Un cristo, vamos. Espero que nadie me pida este estudio, porque sería un berenjenal.

Y referente a tu segunda puntualización, considero que un estudio que tarde un mes en procesar todos los datos y en emitir un informe de resultados es un informe que está obsoleto un mes.
Todo estudio de mercado es una “foto instantanea” de una realidad que ya pasó.

En el mundo de internet, en un mes pueden pasar muchas cosas, por lo que las investigaciones de mercado referente a Marcas creo que deben de ser más cualitativos que cuantitativos. Con todos los pros y todos los contras que ello supone.

A ver si le doy más vueltas y cuelgo una marca donde se pudiera experimentar el poder aplicar la fórmula.
No obstante, al ser una fórmula poco (nada) científica, creo que podría haber tantas fórmulas como sombreros.

Gracias por vuestros comentarios!
Jordi

1.- pero tú lo has dicho, los valores asignados a VPN y Eng dependen de la persona que los aplique , uff no sé..

y

2.- La primera pega no es la mayor, ¿ serviría tu fórmula para estimar el valor de una marca concreta a lo largo de los años ?. Es decir la has calibrado para casos concretos ? Si es así, podrías poner un ejemplo en tu web ?

Gracias

Ramon

Creo que el engagement es un factor importante en la valoración de las marcas, y que como bien dices, será subjetivo para cada uno de los clientes (o potenciales).

La cuestión será si seremos capaces de medir este índice de engagement (pero de haberlo, hailo)

Muchas gracias por compartirlo!

PS: Y muchas más por la mención